当短视频遇上信息流,又会擦出怎样的精彩火花?

2018-09-05 来源:今日河南

 

2018年短视频备受瞩目,信息流广告也依然生命力旺盛,当短视频遇上信息流,又会擦出怎样的精彩火花?8月31日下午,由百度锐之旗、微播易、河南广播网联合主办的营销创新沙龙在河南广播大厦成功举办,数名行业专家齐聚一堂,与众多创业者和企业家们共同开启了一场关于营销的头脑风暴,探索短视频内容与信息流营销的新视界!

▲沙龙现场

会议伊始,河南广播网总编辑武晶晶致辞表示:近年来,广播电视一直处于转型的重要阶段。由于科技的普及、新媒体行业的迅猛崛起,使得信息的传播方式更加多元化,受众信息来源也更加的广泛,传统媒体在与新媒体的融合发展的过程中,逐渐适应和发展,让一切新技术、新手段都成为最好的工具。当然,河南广播电视网也在这样的大趋势下,与时俱进,推出了自己的app和直播平台(河南广播),运用新平台做新闻,得到了很好的发展。

内容为王的时代,如何用短视频打造营销爆款?

月活跃用户数达5.05亿,用户总使用时长达7267亿分钟,日均使用时长达87分钟,短视频是如何霸占用户注意力的,我们早就有所耳闻。

比如,广告主希望能够将合适的内容投放给目标消费人群,但是如何识别视频发起者所覆盖的用户群恰好为精准的目标消费人群?如何匹配到最合适的优质达人?如果选择多位达人同时创作,又如何避免用户的交叉覆盖?

针对这些令广告主困惑的难题,微播易营销总监杨凯做了题为《AI赋能·构建短视频驱动的品牌营销新生态》的演讲,讲到:AI驱动KOL智选逻辑,层层过滤,为广告主找到、找对自媒体;AI驱动KOL价格智算,302个数据维度,科学评估自媒体价值,科学制定媒介组合策略;AI驱动短视频PUGC内容营销,以统一品牌形象和营销主题为内容核心,集合多个短视频PUGC,基于各自的创作风格、粉丝特征,进行融合场景、情景的原生短视频创意,最终全网传播、全民响应。

▲ 微播易营销总监杨凯

短视频的这股洪流来的如此“凶猛”,新的平台和视频作品不断映入眼帘,这让一些初露头角或独挡一面的品牌主在短视频营销过程中都很容易患上“选择投放困难症”。微播易首席策划师、策划中心总监苗晓玮在以《微投射·精准流量、极速触达》主题的分享中为“选择投放困难症”找到了合适的解决方案:微播易智能投放系统,整合社交媒体中的优质自媒体资源,一键打通电商及品牌入口,为品牌提供高效率、高性价比的精准流量。AI技术,秒级智选精准资源;系统人工标准化高效沟通,最快15分钟投放;双质检系统保驾护航,保障投放;系统自助化操作,数十万资源秒级响应;全网最低成本投放,节省20%预算。

▲ 微播易首席策划师、策划中心总监苗晓玮

大数据下,如何轻松突围信息流投放困境?

就在不久前,百度官方发布的百度2018Q2财报显示,搜索之外(信息流+AI)的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%;百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%。

如今,互联网广告市场增长放缓,行业走向成熟。据艾瑞数据显示,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场,而百度正抓住这一营销风口,推出信息流广告,异军突起。

众所周知,原生信息流广告是目前社媒广告的主流形式。这种以不打扰用户体验为前提,无缝融入社交信息流之中的新投放形式,不仅较好地平衡了用户体验与广告主之间的关系,更因其能够定向精准投放、传播效果显著而大受欢迎。

沙龙现场,百度大学特聘讲师、锐之旗资深客服总监邵晓欢为大家详细介绍了品牌与内容完美融合的信息流短视频内容营销:顺势而生的百度视频信息流,通过全网大数据挖掘,能够抓住消费者的兴趣点和关注点,实现视频广告精准定向,帮助广告主更大程度地提高品牌曝光和签单率;多流量整合、多元化样式、多玩法创新,再加上百度信息流本身所具备的精准定向功能,借助百度大脑,直击目标人群。

▲ 百度大学特聘讲师、锐之旗资深客服总监邵晓欢

毋庸置疑,大势所趋之下,短视频与信息流广告的完美融合已成为二者未来发展的重要方向。(本文由 卢攀登 张娟娟供稿)